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什么是虛假宣傳？
摘要：廣告法是對商家廣告進行規范管理和制約的法律，對于虛假宣傳的行為予以嚴厲打擊。虛假宣傳廣告一般有夸大失實、令人誤解、不公正、消息虛假等表現形式，在廣告法規定中，有一定的認定標準，包括虛假廣告必須發生在對商品或服務的商業性宣傳過程中，虛假廣告應當具有欺騙性，虛假廣告可能損害消費者或其他經營者的合法權益。那么廣告法虛假宣傳如何處罰呢？下面一起來了解一下。一、什么是虛假宣傳廣告？
虛假宣傳廣告是指在商業活動中，經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。虛假宣傳違反誠實信用原則，違反公認的商業準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。
二、虛假廣告的表現形式有哪些？
廣告法規定，廣告說明應當真實、準確、清楚、明白，廣告說明應當于商品或服務的相一致，如果不一致，就被認定是虛假宣傳，一般虛假廣告的表現形式有：
1、夸大失實的廣告
一般是經營者對自己生產、銷售的產品的質量制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地來源等情況，或對所提供的勞務、技術服務的質量規模、技術標準、價格等資料進行夸大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。
2、語言模糊，令人誤解的廣告
此類廣告內容也許是真的或者大部分是真實的，但是經營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產生誤解，并影響其購買決策和其他經濟行為。
3、不公正的廣告
是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產品來宣傳自己產品的廣告，此類廣告的經營者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當競爭法》。
4、消息虛假的廣告
即所宣傳的商品或者服務根本不存在。
三、廣告法虛假宣傳的認定標準是什么？
在廣告法中，對于虛假宣傳是有認定標準的，不是廣告主、廣告經營者或消費者說是虛假宣傳就是虛假宣傳，一般要符合以下幾個標準：
1、虛假廣告必須發生在對商品或服務的商業性宣傳過程中。這一點主要用來區分虛假廣告和其他性質的虛假陳述行為，而且與廣告主或廣告經營者進行虛假宣傳行為的商業目的相一致。
2、虛假廣告應當具有欺騙性，即虛偽不實、引人誤解。其中，虛偽不實是原因，引人誤解是后果，兩者構成一個有機的整體認定標準。虛偽不實主要從廣告的客觀內容和表現形式角度加以判別，引人誤解主要從廣告的宣傳效果及結果上作出判別。
3、虛假廣告可能損害消費者或其他經營者的合法權益。具體而言，虛假廣告不僅會侵害消費者合法權益，還會同時侵害其他經營者的公平競爭權利，破壞市場競爭秩序。
四、廣告法虛假宣傳如何處罰？
按照《廣告法》和《反不正當競爭法》的要求，虛假宣傳廣告是會被行政處罰的，具體的處罰是：
1、廣告主
經營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，并可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。
2、廣告經營者
廣告經營者在明知或應知情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。
廣告法第55條規定的罰款，指廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并且可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
3、連帶責任
《中華人民共和國廣告法》第56條規定：違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。
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